Товарный знак: что это такое и как его зарегистрировать?

В данной статье мы узнаем, что такое товарный знак, чем он отличается от торговой марки и бренда, и как правильно его зарегистрировать. Расскажем, куда необходимо обратиться для регистрации товарного знаки и почему перед тем, как заплатить пошлину и подать документы, лучше самостоятельно проверить его на уникальность и соответствии законодательным требованиям. Посмотрим, какие виды товарных знаков существуют и почему лучше регистрировать многосоставной знак частями, а не единым целым.

Что такое товарный знак?

Как правило, товарный знак, это идентификатор принадлежности товара, продукта или услуги к определенной компании, что такое декларация соответствия на продукцию и для чего нужна, мы уже говорили. Чаще всего потребители отличают производителей одного вида товара по логотипам, наклейкам, рисунку на упаковке, слогану и многому другому, чаще всего происходит такой выбор автоматически. Именно поэтому, когда продажи идут успешно, конкуренты стараются выпустить на рынок продукт, который внешне будет напоминать лидера, надеясь на то, что, увидев знакомые цвета, шрифт и т.д. покупатель седлает свой выбор автоматически.

Поэтому важно защищать свой бренд от подделок и копий, и зарегистрировать товарный знак для своей марки. Часто даже бывалые специалисты путают, что такое бренд, торговая марка, товарный знак, при всем том, что в маркетинге и юриспруденции, например, эти понятия тоже будут отличаться. Самое часто употребляемое потребителями слово, это «бренд». Суть его создания не только в логотипе, названии или упаковке, основное, это восприятие. Бренд включает в себя несколько составляющих, это название, визуальный стиль, репутация, реклама, уникальность предложения, а самое главное, ассоциации пользователей, которые вызывает продукт или компания.

Самое главное, что бренд живет в мыслях и головах конечных потребителей, его не нужно регистрировать юридически, он развивается за счет высокого качества товаров, высококлассной рекламы и т.д. Таким образом, это образ в сознании, а вот, товарный знак, это сугубо формальное и юридическое понятие, именно он является объектом интеллектуальной собственности, в том числе, на товарной бирже что это ее функции и организацию, мы уже разбирали, которая должна быть зарегистрирована и охраняться законом.

Для чего нужен товарный знак?

Товарный знак необходим для того чтобы отличать товары и услуги, которые предлагаются на рынке в настоящее время. Но, самое важное, что такая интеллектуальная собственность охраняется законом. У товарного знака всегда есть владелец, только он может использовать этот знак в коммерческой деятельности. Многие путают товарный знак и торговую марку, в этом вопросе часто возникает путаница. Торговая марка, это понятие, которое не используется в российском законодательстве.

Часто за торговые марки принимают бренды, такое непонимание пошло еще из 90-хх годов, когда рынок бывшего СССР открылся для иностранных товаров. Так, даже СМИ стали активно использовать такой термин, как торговая марка. Вот люди и начали называть торговой маркой все подряд, мало разбираясь в брендах, логотипах и названиях компаний. Таким образом, понятие торговой марки можно считать сленговым, которое употребительно только для разговорной речи.

Таким образом, на территории РФ единственное юридически верное понятие – это товарный знак. В других странах используются такие понятие, как торговые марки. Регистрация торгового знака обязательно проводится в Роспатенте, если нет регистрации, то выполненной работой может воспользоваться тот, кто захочет, без ограничений и это не будет финансовым мошенничеством что это такое виды и признаки, мы уже разбирали.

Виды товарных знаков

Существует несколько видов товарных знаков, они могут, они могут быть словесными, объемными, изобразительными и комбинированными. Словесный тип, как правило, представлен слоганами, названиями компаний, это может быть и слоган, и простое словосочетание. Бывает и так, что обозначение не имеет смыслового значения, как правило, к таким относятся аббревиатуры, начальные слоги нескольких слов или имен.

Графические изображения тоже могут быть товарным знаком, как правило, к ним относят символы, логотипы. Ограничений здесь тоже нет, это могут быть как абстракции, так, и вполне реальные образы, например, животные, цветы и т.д. Перед тем, как сделать логотип, необходимо убедиться, что он не будет напоминать уже известные и зарегистрированные знаки логотипы компаний, а будет уникальным. Нередко производители используют объемные варианты товарных знаков. Самый наглядный пример, это шоколад Тоблерон, упаковка которого всегда имеет треугольную форму.

Форма не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака, если она определяется функциональностью, а не дизайнерским решением. Комбинированный тип товарного знака сочетает элементы разных видов. Так, например, используется узнаваемая буква и название. Регистрировать комбинированный товарный знак лучше, когда есть уверенность, что в будущем он будет использоваться, как единое целое. Если такого не получится, то лучше зарегистрировать каждый элемент отдельно.

Требования к товарному знаку

Основное требование к товарному знаку, это его уникальность, он не должен повторять или напоминать уже зарегистрированные знаки. Конечно, это относится и к словосочетаниям и изображениям. Для того чтобы пройти проверку необходимо предоставить информацию в Роспатент, основные критерии:

1. — знак должен отличать товар от конкурентов;
2. — не должно быть ложной информации о месте производства;
3. — не должен противоречить морали и общественным устоям, и укладам;
4. — запрещено использовать нецензурную лексику;
5. — не должно быть сходства с уже зарегистрированными ТЗ;
6. — в символике, названиях и аббревиатуре не должно быть названий организаций, указания на гарантии и знаки контроли и т.д.

Перед тем, как подавать знак на проверку и платить различные пошлины, лучше самостоятельно провести предварительную проверку. Если найдется нечто похожее, то это будет просто пустая трата времени, Роспатент все равно откажет, а вот средства, оплаченные в качестве госпошлины что это такое какие вид и размеры есть, мы уже знаем, вернут уже вряд ли. Кроме этого, процедура регистрации может занимать несколько месяцев, поэтому, прождать это время, а получить отказ, это просто пустая трата временных ресурсов.

Провести проверку можно самостоятельно, для этого всегда доступны бесплатные ресурсы, но гарантий того, что получится все проверить, конечно, нет, для этого требуется все-таки, специальные навыки. В данном случае проверку могут провести патентные проверенные, они не только используют все ресурсы имеющейся базы, но и могут или профессионально воспользоваться, после этого они выдадут заключение о шансах зарегистрировать товарный знак.